В этом эпизоде Элина Гарипова беседует с легендарным стратегом и предпринимателем Гарретом Джонстоном, который более 35 лет работает в маркетинге и консалтинге по всему миру.

Гаррет Джонстон — стратег с опытом в 22 странах, работавший с такими компаниями, как PwC, Ernst & Young, МТС и "Газпром нефть". Его взгляд на маркетинг и бизнес — это глоток свежего воздуха для всех, кто хочет оставаться на волне перемен.

В этом выпуске вы узнаете:

• Почему крупные компании боятся инноваций? Математика рынка против гигантов.
• Реальный кейс из Швейцарии: Как упаковка для печенья стала произведением искусства и принесла миллионы, изменив всю отрасль.
• Шестой технологический уклад по Кондратьеву: Что ждет нас в ближайшие 50 лет? Как технологии создадут «суперлюдей» и почему именно малый бизнес станет драйвером этой революции.
• Превентивная медицина и вакцина от рака: Как Россия уже сейчас создает технологии будущего, которые изменят мир.

В диалоге с Элиной Гариповой легендарный стратег Гаррет Джонстон заявил: эра классического продвижения и рекламы заканчивается. Причина? Персональные AI-ассистенты, которые будут выбирать лучший продукт, игнорируя всю рекламу в мире.

Почему это must-listen для каждого маркетолога и бизнеса:

• Уход рекламы? Почему таргетинг и лидогенерация бессильны против «умного ассистента» в кармане каждого потребителя.
• Кто выживет? Единственное, что будет влиять на продажи в 2030 году — беспрецедентное качество продукта и клиентский опыт.
• Реальный кейс «про лампочки»: Как жадность и ориентация на продажи, а не на результат клиента, уничтожают бизнес.
• Новая роль маркетолога: Из «генератора лидов» в «архитектора клиентского восторга» и создателя сногсшибательных продуктов.
• Банк будущего: Почему клиентоориентированность (5-й уклад) сменится клиентоцентричностью (6-й уклад), где продукт делает не просто удобно, а клиента — богаче и лучше.

Гаррет уверен: ветер дует именно в эту сторону. Игнорировать это — значит готовиться к уходу с рынка.

Гаррет Джонстон в диалоге с Элиной Гариповой заявляет: к 2030 году необходимость в классической рекламе почти исчезнет. Продавать будет только гениальный продукт. Но у вас еще есть время подготовиться!

Гаррет дает три конкретных шага, которые нужно сделать прямо сейчас, чтобы остаться востребованным специалистом. Неважно, работаете вы в крупной корпорации или ремонтируете обувь в торговом центре — эти правила универсальны.

3 совета от Гарретта Джонстона для маркетолога будущего:

• Стать мировым экспертом. С помощью AI изучить лучшие мировые практики в вашей нише. Кто самые инновационные компании в мире в вашей сфере? Что они предлагают?
• Сделать лучше лучших. Проанализировать лидеров и придумать, как вы можете предложить в России то, чего нет даже у них. Не копировать, а превосходить.
• Изучить смежные индустрии. Найти отрасли, решающие похожие проблемы (например, для ремонта обуви это страхование или производство новой обуви), и перенести их лучшие идеи к себе.

Главный вывод: пора перестать «втюхивать» и начать создавать продукты и услуги, которыми можно гордиться. Будущее за теми, кто улучшает мир, а не просто зарабатывает деньги.